22 janvier 2023
Beaucoup d’entreprises se lancent dans la rédaction web avec pour but de monter en flèche dans les résultats Google. Cependant, pour y arriver, il est important de suivre de nombreuses règles incontournables pour mettre Google de son côté. De bonnes habitudes de rédaction web permettront, avec le temps, de renforcer la crédibilité de votre entreprise tout en mettant en avant vos solutions auprès des bons prospects. Découvrons ensemble 7 astuces pour une rédaction “SEO friendly” !
Pour commencer votre aventure de rédaction web, il est essentiel de sortir de votre référentiel actuel. En tant qu’expert, il est bien souvent compliqué de se remettre dans la tête de ses prospects. Pourtant, votre article ne fonctionnera pas s’il ne traite pas le sujet tel que vos prospects l’aborderaient. Il est important de réfléchir aux “pains” de votre audience et surtout de la manière donc elle cherche des solutions. Pour arriver jusqu’à cet article, vous n’avez probablement pas tapé “recherche consultant en marketing” mais plutôt une requête sur la façon de rédiger un article de blog efficace. Ne l’oublions pas : vos prospects ne connaissent que leur problème, c’est par là qu’ils vous trouveront et découvriront vos solutions !
La mécanique des mots-clés n’est plus un secret aujourd’hui. Pour autant, de nombreuses personnes peinent à la mettre en pratique. Tout d’abord, il faut garder en tête qu’un article véhicule une idée, un but. Souvent, les articles les moins gâtés par Google sont ceux qui traitent d’une multitude de sujets à la fois. Si votre article est centré sur une idée, votre mot-clé principal sera bien plus évident à trouver. Une fois ce mot-clé identifié, vous allez pouvoir créer des mots-clés dits de “longue traîne” qui découleront de votre mot-clé principal. Composés de deux ou trois mots, ils sont moins concurrentiels et permettent de cibler une audience plus qualifiée. Plus votre audience est qualifiée, plus elle passera du temps sur votre site Internet, plus vous aurez de chance d’avoir une prise de contact !
Quand on parle de SEO, on ne pense pas automatiquement à une leçon de grammaire. Et pourtant, Google est encore plus sévère et attentif qu’un professeur de français. Pour évaluer la qualité de votre article, notre moteur de recherche favori va porter son attention sur plusieurs éléments. Si vous ne vous étiez jamais demandé si vous utilisiez assez de mots de liaison, Google se posera la question pour vous ! Cet indicateur permet à Google de s’assurer de la pertinence de votre article. En effet, si votre article contient un bon nombre de mots de liaison, qu’il existe des relations de cause à effet entre vos phrases ou qu’il y a une mise en avant d’une suite d’idées, c’est que votre article a du sens. Autre élément qui boostera votre SEO : la longueur de vos phrases. Des phrases trop longues sont considérées comme peu digestes et donc, peu favorisées par Google. Enfin, plusieurs études ont démontré que les articles les mieux référencés avaient en moyenne… 2000 mots. Alors, prêt à rédiger ?
Un article de blog est constitué de bien plus que le texte rédigé. Il est important de bien penser son URL, qui devra comprendre votre mot-clé principal, mais aussi vos titres et sous titres. Par exemple, si votre mot-clé apparaît dans votre URL mais ni dans vos titres, ni dans les premières lignes de votre introduction, autant dire que votre page finira dans les abîmes de Google. Dans un article, il existe une hiérarchisation de l’information qui, bien maîtrisée, devient un atout en termes de SEO. Ainsi, le titre de votre article sera généralement votre titre principal, appelé H1, puis viendront vos sous-titres d’importance secondaire appelés H2 et ainsi de suite jusqu’à votre corps de texte. Ici, la répartition de vos mots-clés est, encore une fois, primordiale.
Pourquoi les articles les plus en vogue sur Google font toujours référence à d’autres articles ? Tout simplement parce que l’intégration de lien est capitale pour soigner son SEO. D’une part, les liens internes partageant des pages ou des articles de votre propre site Internet montrent une cohérence globale de votre site. Une communication bien pensée permettra de faire des ponts entre vos produits et vos actualités. D’autre part, les liens externes sont essentiels car ils permettent aux bots Google de mieux comprendre vos contenus et ceux des autres. Attention, chaque lien présent dans votre article doit être réellement pertinent pour ne pas venir pénaliser votre SEO. Aussi, créer des liens extérieurs poussera votre réseau à faire de même et intégrer des liens vers votre site Internet. C’est ce qu’on appelle les “backlinks” qui eux, servent à renforcer la crédibilité de votre site aux yeux de Google. Par conséquent, n’hésitez pas à dégainer les liens, votre SEO n’en sera que meilleur.
Pour donner un exemple qui parle au plus grand nombre : si vous allez dans votre dossier des téléchargements, combien d’images téléchargées avez-vous renommées ? Probablement aucune ou très peu. Nous sommes tous d’accord pour dire que le rendu est donc peu lisible et qu’il devient compliqué de trouver une image spécifique au milieu du dossier de téléchargement de votre ordinateur. Google va fonctionner de la même façon : nommer vos visuels est essentiel pour une bonne compréhension globale de la page. En plus d’ajouter une dose de cohérence à votre article, le texte alternatif va permettre à Google de “lire” votre visuel, et donc de la référencer sur la partie image du moteur de recherche. Deux avantages pour un seul et même effort, que demander de plus ?
Méta-quoi ? Métadonnées ! Il s’agit là du texte d’aperçu que vous lisez lorsque vous faites une recherche Google. C’est tout simplement la première fenêtre vers votre site. Une attention particulière doit être accordée aux métadonnées, du titre à la description. À l’image des posts sur Twitter, une méta description ne peut pas comporter trop de caractère, au risque de ne pas s’afficher en entier. Il faut donc se limiter à environ 150 caractères pour une description optimisée. De la même manière que lors de la préparation de la thématique de votre article et de ses mots clés, il faudra se mettre dans la tête de vos prospects. Que cherchent-ils quand mon article apparaît dans leurs recherches Google ? Quelle description leur donnera envie de cliquer pour en savoir plus ? Là encore, pensez à intégrer votre mot-clé pour faire sonner le radar des articles SEO friendly de Google !
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